Dijital PR hizmetlerinin

Dijital PR Hizmetleri Neden Tercih Ediliyor?

Yazının bulunması ve matbaanın yaygınlaşmasıyla ortaya çıkan kitle iletişimi, bugün internetin yaygınlaşmasıyla daha kolay, etkili ve ölçülebilir hale geldi. Dijital PR hizmetlerinin neden tercih edildiğini anlamak istiyorsak, internetin sunduğu avantajlara odaklanmakta fayda var. Bu yazımızda sizlere dijital PR hizmetlerinin geleneksel PR hizmetlerine göre ne gibi avantajları olduğunu anlatacağız.

Geleneksel PR Araçları ve Dijitalleşen PR Hizmetleri

Geleneksel PR araçları dendiğinde akla gelen basılı gazete, dergiler ve televizyondur. Bu araçlar azalarak da olsa halen PR çalışmalarında kullanılmaktadır. Bu araçların kullanımının azalmasının en önemli nedeni, insanların artık internetin yaygın olmadığı dönemdeki kadar bu mecraları takip etmemesidir. Yani basılı gazeteler eskisi kadar geniş bir kitle tarafından okunmamakta, dergi satın alınmamaktadır. Bunun yerine birçok insan haberleri gazetelerin web sitelerinden ve sosyal medya mecralarından takip etmekte, televizyondan dizi izlemek yerine, dizileri kendi istedikleri zamanlarda internet üzerinden izlemektedir. Hedef kitlenin yazılı ve görsel basın araçlarını kullanma alışkanlıklarının değişmesi, PR çalışmalarının yapıldığı mecralarda da değişimi gerekli kılmıştır.

Bunun yanında dijital araçlar basılı gazete ve dergilerin yapamadığı önemli iki konuda çok iyi geri dönüş sağlamaktadır; hedef kitleye ulaşmak ve ölçüm. Geçmişte bir gazetede basılı olarak yayınlanan bir basın bülteninin kaç insana ulaştığını anlamak için kullanılan gazetenin satış oranlarıydı. Gazeteyi satın almış olsalar bile, kaç kişinin sizin basın bülteninizi okuduğunu bilmenizin ise pratik bir yolu yoktu. Bugün internet üzerinden yayınlanan basın özetlerinde, tıklanma oranlarına ulaşmak mümkün. Üstelik kullanıcılar, basılı yayın organlarından farklı olarak sizin basın bülteninizi paylaşabilir ve tek bir kullanıcı anında binlerce farklı insana sizin basın bülteninizi ulaştırabilir. Üstelik internet kullanıcıları açısında, sizin basın bülteninize ya da advertorial reklamınıza ulaşmak tamamiyle ücretsizdir. Yani gazete veya dergi satın almak zorunda kalmadan, kolayca bilgi edinebilir.

Dijital PR Hizmetlerinin Avantajlarını Sıralamak Gerekirse,

  • Hedef kitleye doğrudan ulaşım imkanı sunması
  • Kalıcı olması
  • Paylaşılabilir olması
  • Ekonomik olması
  • Hızlı sonuç vermesi
  • Sonuçlarının ölçülebilir olması
  • Çok daha fazla insana çok daha kısa sürede ulaşılabilmesi
  • Dijital ortamdaki aktivitelerin birbirini beslemesi olarak sıralanabilir.

Tüm bu imkanları sunuyor olması, şirketlerin PR stratejilerinde dijital aktivitelere öncelik vermesini sağlamaktadır.

Dijitalleşme ve PR

Dijitalleşme bugün yalnızca PR alanında değil, bir şirketin faaliyetlerini yerine getirebilmesi için yaptığı tüm aktiviteler için gündemdedir. PR alanında dijitalleşme hızlı olmuş olsa da, dijitalleşen süreçlerin gelecekte hem PR alanında hem de diğer tüm alanlarda bizlere nasıl olanaklar sunacağını henüz bilmiyor olsak da mevcut verilerle mantık yürütmek mümkün.

Basılı yayın organlarından sonra internetin gelmesi aslında doğru ve büyük kitlelere ulaşma konusundaki sorunu büyük oranda çözüyor. Yapay zekanın kullanılmaya başlanmasıyla, hedef kitleye ulaşmanın artık sözü bile edilmeyen bir konuya dönüşmesi mümkün. Peki bunun yerine ne önem kazanacak? Bu soruyu “içerik” olarak cevaplarsak, yanılmış olmayız. İçeriğin kalitesi, yayınlandığı dönemin nabzına ne kadar uygun olduğu bugün olduğundan çok daha fazla önem taşıyabilir. Gelişen yazılımlar ile birlikte, PR çalışmaları sırasında daha çok satış fırsatı yaratmanın önü açılabilir ve her şeyden önemlisi tüm bunlar birkaç tıklama ile yapılabilir hale gelebilir.

Şirketlerin tüm bu gelişmeleri yakından takip etmesi ve gelecekte ortaya çıkabilecek olan fırsatlardan yararlanabilmesi için bugünden dijital dünyada görünümlerini arttırmaları gerekir. Ayrıca PR stratejilerinin gelişebilecek yenilikleri de kapsayacak kadar esnek olması, bu stratejiler oluşturulurken açık fikirli olunması büyük önem taşımaktadır zira PR’ın geleceği, dijitalde saklıdır.

dijital pr nedir

Dijital PR Nedir ?

Endüstri 4.0 kavramının da iş hayatına girmesiyle birlikte yakın bir gelecekte neredeyse dijitalleşmeyen hiçbir iş alanı kalmayacak gibi görünüyor. PR alanındaki çalışmalar ise, sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla çoktan çağa ayak uydurdu bile. Bu yüzden Dijital PR nedir sorusunu, PR çalışmalarının çağımızdaki hali olarak nitelendirmek yanlış olmaz. Bu yazımızda sizlere bugün Dijital dünyanın PR çalışmaları için ne gibi olanaklar sunduğundan bahsedeceğiz.

PR Nedir, Dijital PR Ne Anlama Gelir?

İngilizce’de ‘Personal Relations’ kelimelerinin kısaltması olarak kullanılan PR, Türkçe’de Halkla ilişkiler olarak bilinmektedir. Geleneksel olarak bir şirketin halkla ilişkiler çalışmaları geçmişte gazeteler, dergiler ve televizyon üzerinden yapılmaktaydı. Dijital PR çalışmalarının yanında birçok firma halen geleneksel PR araçlarını da kullanmaktadır. Dijital araçların daha yoğun tercih edilmesinin ise dijital araçların hedef kitleye ulaşmaktaki gücü ve sosyal medya, blogger ve influencerlar gibi yeni araçları sunabilmesi yatmaktadır.

Geleneksel PR ve Dijital PR Araçları Arasındaki Farklar

Geleneksel PR ve Dijital PR araçları arasındaki farkları bir örnekle anlatalım. Şirketinizin yeni bir ürünün lansmanını yapacağını hayal edin. Bu lansman ile ilgili bir basın özeti yazdınız. Geçmişte bu basın özetini gazete ve dergilerde yayınlatmanız gerekiyordu. Yani basın özetini yayınlattığınız dergi ve gazeteleri satın alan kişiler sizin lansmanınızdan haberdar oluyordu. Kimlerin bu yayınları aldığını bilmeniz çok zordu, yalnızca tahmin edebiliyordunuz. Üstelik alan herkes sizin basın özetinizi okuyor mu, bunu da bilmeniz neredeyse imkansızdı.

Dijital PR araçları sayesinde, bugün lansmanınız ile ilgili yayınlattığınız bir basın özetini, tam olarak hedef kitlenizin takip ettiği mecralarda yayınlatma şansınız var. Üstelik insanlar sizin basın özetinizi okumak için ‘tıklama’ yapacaklarından, gerçekten kaç kişiye ulaştığınızı, ulaştığınız kişilerin özelliklerini öğrenme şansınız mevcut.

Bunun yanında dijital PR sayesinde bir ürün lansmanını duyurabilmeniz için basın özeti kullanmaktan çok daha farklı araçlara da başvurabilirsiniz. Hedef kitlenizin takip ettiği sosyal medya influencerları ile çalışarak kitlenize nokta atışı yapabilirsiniz. Hedef kitleniz tarafından ürettiğiniz içerik paylaşılır ve böylece çok daha fazla insana ulaşabilirsiniz. Üstelik internet üzerinde ne kadar çok paylaşılırsanız, web sitenizin aramalarda o kadar üst sırada çıkmasını sağlarsınız. Yani yaptığınız tüm dijital pr çalışmaları, birbirini destekler ve etkisini gitgide arttırır. Geleneksel araçlarda ise böyle bir avantaj sağlamanız imkansızdır.

Dijital PR çalışmalarının avantajlarını kısaca sıralamak gerekirse,

  • SEO sıralamasında üst sıralara çıkmanızı sağlar
  • Hedef kitlenize nokta atışı ulaşmanızı sağlar
  • Kalıcıdır, yayınladığınız her şeye internet üzerinden daha sonra da ulaşılabilir
  • Yayınladığınız her yeni içerik, geçmişte yayınladığınız ve gelecekte yayınlayacağınız içeriklerin de etkisini arttıracaktır çünkü yayınladığınız içerikler backlink oluşturarak SEO çalışmalarınıza etki eder.
  • Başarısı ölçülebilir
  • Pratiktir
  • Ekonomiktir
  • Takip edilebilir satış fırsatları yaratır

 

Dijital PR Çalışmaları ile Neler Yapılabilir

Dijital PR çalışmaları kapsamında sosyal medya paylaşımları, SEO çalışmaları, basın özetleri ve advertorial’lar gibi birçok içerik sayılabilir. Dijital PR çalışmaları ile ürünlerinizi tanıtabilir, lansman duyurusu yapabilir, firmanızın imajını güçlendirecek haberleri kamuoyu ile paylaşabilirsiniz. Sonuç olarak baktığınızda, geleneksel pr araçları üzerinden yapabildiğiniz her aktiviteyi ve daha fazlasını, daha pratik, daha ekonomik ve daha sonuç odaklı şekilde gerçekleştirebilirsiniz.

Tüm bu avantajları göz önüne alındığında, dijital PR çalışmalarının geleneksel PR çalışmalarının önüne geçmesi kaçınılmazdır. Günümüzde birçok şirket hem geleneksel yollardan hem de dijital yollardan PR çalışmalarını sürdürmektedir. İyi PR stratejileri, her iki yöntemden de gereken şekilde faydalanarak, maliyeti ve verimliliği dengeleyen stratejilerdir. Sosyal medyanın her geçen gün yayılması ve teknolojinin büyük bir hızla gelişmesiyle, dijital PR çalışmalarının gelecekte çok daha verimli ve ekonomik olabileceği, bugün aklımızda gelmeyen literatürde dahi yer almayan yöntemlerin PR çalışmalarına eklemlenebileceğini ön görmek yanlış olmaz. Bu gelişmelerin gerisinde kalmamak ve internette varolmak için her şirket PR stratejilerinde dijitale yer vermelidir.

advertorial reklamlar neden tercih ediliyor

Advertorial Reklamlar Neden Tercih Ediliyor?

Advertorial reklamların genel olarak tercih edilmesinin nedeni güçlü pazarlama araçları olmalarıdır. Advertorial reklamlar ürün ve hizmetler hakkında bilgi içerir ve hedef kitlede güven yaratır. Bunun yanında advertorial reklamları 1946’dan beri pazarlama aktivitelerinin vazgeçilmezi yapan başka özellikleri de vardır. Bu yazıda sizlere advertorial reklamların pazarlama faaliyetlerinize ne gibi katkıları olabileceğini anlatacağız.

Güven Verirler

Advertorial reklamlar, editoryal bir dille yazıldıkları ve bilgi içerdikleri için okuyan kişilerde güven duygusu yaratırlar. Bu reklamların içinde ürün, hizmet veya markanın adının geçmesi, markanıza duyulan güvenin de artması demektir. Güven kazanmanın ne kadar zor olduğu göz önünde bulundurulursa, advertorial reklamların neden yarım asırdır piyasada olduğunu anlamak zor olmayacaktır.

Kontrolde Olursunuz

Advertorial reklamlar, basın bültenleri gibi ücretsiz yayınlanmaz. Yayınlanacağı platform için belli bir ücret ödenir. Advertorial reklam yayınlatmak istediğinizde, bir platformda kendinize bir alan satın alırsınız. Ücret ödediğiniz için de kontrol genellikle sizde olur. Editörlerin zaman zaman belli kriterleri olabilir, platformun bütünlüğü için bunlara uymanız gerekebilir. Her ne olursa olsun, advertorial reklamınızın yayınlanmasında son söz size aittir.

Advertorial Reklamlar Bütçe Dostudur

Web üzerinden yayınlanabildikleri için, maliyetleri televizyona reklam vermekten çok daha düşüktür. Advertorial reklamların yayın ücreti, seçeceğiniz platforma göre değişiklik gösterecektir. Aynı zamanda video, metin ya da fotoğraf kullanmanız da fiyatı etkileyebilir. Tüm bunlara rağmen, televizyonda yayınlanan geleneksel reklamlara göre çok daha ucuzdur.

Hedef Kitlenize Ulaşmanızı Sağlarlar

Ürün ve hizmetlerinizle ilgili platformlarda advertorial reklam yayınlarsanız, rahatlıkla hedef kitlenize ulaşabilirsiniz. Örneğin eğer ürününüz bir bilgisayar oyunuysa, çok okunan oyun bloglarını tercih edebileceğiniz gibi, yazılım ve teknoloji bloglarını da tercih edebilirsiniz. Bu platformlarda zaten sizin ürününüzle ilgilenecek kişileri bulma ihtimaliniz daha yüksektir.

Ürün İmajını Güçlendirebilir ya da Değiştirebilirler

Ürününüzün imajını güçlendirmek ya da değiştirmek istiyorsanız, advertorial reklamlar sizin için çok kullanışlı araçlar olabilirler. Ürününüzle ilgili kuracağınız söylemi, gereken bilgi ve bilgelikle donattığınızda, yaratmak istediğiniz imajın hedef kitlenize geçtiğini görebilirsiniz. Böylece ürününüzün imajını isterseniz güçlendirebilir, isterseniz değiştirebilirsiniz.

Advertorial Reklamlar Görünürdür

Advertorial reklamlar, web üzerinde bulunan sıradan reklamlar gibi bir anda ortaya çıkmaz, okuyucuda güvensizlik yaratmazlar. Web üzerinde bulunan birçok reklam, görülmek istenmediği için bloklanır. Advertorial reklamlar ise reklam gibi oluşturulmadıkları için bir web sitesinin veya basılı materyalin parçası gibidirler ve bu yüzden reklam olarak algılanmaz, bloklanmazlar.

En iyi advertorial reklamlar, hedef kitleyi direkt olarak muhatap alır, çok yönlüdür ve hedef kitleyi aksiyon almaya davet eder. Advertorial reklam hazırlanırken bu özellikleri barındırmasına dikkat edilmelidir.

Faydası Takip Edilebilir

Advertorial reklamınızı paylaşmayı tercih ettiğiniz platformlara göre raporlama almanız mümkündür. Reklamınızın kaç kişi tarafından görüntülendiği, bu kişilerin özellikleri ve hatta advertorial reklamınızın satışa dönüşüp dönüşmediği ile ilgili bile bilgi almanız mümkün olabilir.

Maliyetinin düşük olmasından, potansiyel müşterilerinizde güven oluşturabilmesine kadar birçok avantajlı özelliği olan advertorial reklamlar, 1946 yılından beri belki de bu yüzden pazarlamacıların gözünden düşmemiştir. Hatta internetin hayatımıza girmesiyle, bu araçlar çok daha popüler hale gelmiştir.

Advertorial reklamlardan en iyi verimi alabilmek için, reklamlar hedef kitleye uygun hazırlanmalı ve yayınlanan platformların seçimi yine hedef kitle gözetilerek yapılmalıdır. Gerekli koşulları sağlayan bir advertorial reklam hazırlamak, bir ürün veya hizmetin pazarlama çalışmalarına ciddi getiriler sağlar ve sonuçlar satışlara etki eder. Pazarlama stratejileri planlanırken, advertorial reklamların gücü de denkleme katılmalı ve pazarlama faaliyetlerinde advertorial reklamlardan faydalanılmalıdır. Böylece dilerseniz ürün veya hizmetinizin imajını güçlendirebilir, dilerseniz değiştirebilirsiniz ama isteğiniz ne olursa olsun, başarılı sonuçlar alırsınız.

İlginizi çekebilir : Advertorial Reklam Nedir ?

Kolay Bülten | Dijital PR Ajansı olarak markalaşma sürecini desteklemek, hedef kitleye erişimi arttırmak ve pazarlama çalışmalarını geliştirmek için sunduğumuz hizmetler hakkında bilgi almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Pazarlama Araçları Olan Basın Bültenleri

Pazarlama Aracı Olarak Basın Bültenleri

Pazarlama aracı olarak basın bülteni ilk kez 1955’de James Reston tarafından kullanılmış ve bu olay halkla ilişkiler uzmanlarının basın bültenlerine bakış açısını değiştirmiştir. Ancak günümüzde, Yahoo News ve Google News gibi platformlarla birlikte online haber sitelerinin yaygınlaşması basın bülteni dağıtımı alışkanlıklarını değiştirmiştir. Basın bültenlerinin içerik zenginliği ve RSS’nin haberleri kolayca paylaşmasını sağlaması, basın bültenlerinin doğrudan pazarlama çalışmalarında etkin bir şekilde kullanılmasını sağlamıştır. Bu yazımızda basın bülteninin bir pazarlama aracı olarak nasıl kullanıldığı ve pazarlama çalışmalarına ne gibi olumlu katkıları olduğunu ele alacağız.

Şirket İmajı

Basın bültenleri, medyaya ve potansiyel müşterilere firmanızı tanıtmakta ve firmanız için güçlü bir imaj oluşturmakta etkili bir araçtır.  Firmanızın dahil olduğu sosyal sorumluluk projeleri, firmanızın yaptığı geliştirmelerin çevre sağlığına katkısı gibi konuları paylaşarak kamuoyunda şirketiniz için olumlu bir algı yaratabilirsiniz.

SEO Performansı

Basın bültenleri site trafiğinizi arttırmak için de fırsat yaratmaktadır. Basın bültenlerinin SEO çalışmalarına dolaylı ve doğrudan etkileri vardır; firma ve ürün bilinirliğinin artması organik aramalara yansıtmakta, otoriter sitelerden alınan backlinkler SEO performansını desteklemektedir.

Editörlerin İlgisini Çekerek Hakkınızda Haber Yapılması

Tüm bunların yanı sıra haber değeri taşıyan basın bültenleri, haber ajansları ve editörler tarafından kaleme alınarak geniş kitlelere ulaştırılabilir. Örnek vermek gerekirse, Sözcü Gazetesi’nin günlük tekil ziyaretçi sayısının iki milyonu aştığını göz önünde tuttuğumuzda, ana sayfada ya da kategori sayfalarında kısa bir süre bile bulunmak firmanızın on binlerce kişiye duyurulmasını sağlayacaktır.

Online haber aramalarının ne kadar popüler olduğuna dair bir fikir edinmek için, comScore, tüm İnternet kullanıcılarının yarısının en az ayda bir kere online haber sitelerini ziyaret ettiğini raporlamıştır.

Pazarlama Amaçlı Basın Bülteni Yazımı:

Duyurmaya değer içerik oluşturun: Bülten içeriğini hazırlarken haber sitelerinin ve gazetelerin bir nevi kamusal alan olduğunu unutmayın. Kamunun ilgilenebileceği içerik üretmek her zaman sizin için faydalı olacaktır. Etkinlik, duyuru, lansman ya da işe alımları bir haber değeri olduğu gibi kamunun faydasını gözetecek şekilde uzman olduğunuz alanda bilgilerinizi de kamu ile paylaşabilirsiniz.

SEO’yu unutmayın: Basın bültenleri haber sitelerinde yayınlandıklarında, sitenin günlük ziyaretçi sayısı nedeniyle geniş bir kitleye erişebilirsiniz. Bununla birlikte hazırlayacağınız basın bültenlerini SEO uyumlu hazırlamanız durumunda basın bültenleri yayınlandıktan sonra bile yapılan organik aramalarda üst sıralarda bulunmak erişebileceğiniz kitleyi genişletecektir.

Okuyucuya tıklamak için bir sebep verin: Her ne kadar editörler içeriğinizi ilgi çekebilir hale getirecek olsa da doğrudan basın bültenlerini yayınlayan platformlar için bülten başlığını ilgi çekici hale getirmeniz faydalı olacaktır. Site ziyaretçilerinin haber içeriğine tıklamaları için bir neden sunmalısınız. Örnek olarak; özel teklif, istihdam arttırmak, yeni yatırımlar gibi ilgi çekici anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz.

İlgili içerik hazırlayın: Basın bültenlerini hazırlarken göndereceğini platformu göz önünde tutup platforma uygun içerik hazırlamanız faydalı olacaktır. Ulusal bir gazeteye göndereceğiniz basın bülteni ve yerel gazetelere gönderilecek basın bültenleri ile bloggerlara göndereceğiniz basın bültenleri farklı olmalıdır. Temel içeriğin aynı kalmasının yanında, platforma uygun değişiklikleri yapmanız faydalı olacaktır. Örnek olarak; “İzmir’de artan istihdam” yerel gazetelere göndereceğiniz basın bültenlerinin başlığı olabilecekken, “Ülke ekonomisi yeni yatırımlarla büyüyor” ulusal haber gazetelerine gönderilebilir. Bloggerlara ileceğiniz içerik eğer kozmetik sektöründe çalışıyorsanız “XX firması büyümeye gidiyor” şeklinde olabilir.

Tüm bu ipuçlarını göz önünde bulundurarak basın bültenlerini etkili bir pazarlama aracı olarak kullanmanız mümkündür.

İlginizi çekebilir: Basın bülteni göndermenin avantajları

Basın bülteni yayınlamanın avantajlarından yararlanmak ve pazarlama planınıza destek vermek için basın bülteni gönderimi hizmetimizi inceleyebilirsiniz.