PR çalışmaları sırasında kullanılacak platformların seçimi, mesajınızın hedef kitlenize ulaşıp ulaşmayacağını belirler. Bu yüzden PR çalışmalarının ilk adımı hedef kitleyi belirlemek ve erişmek için hangi platformların kullanılacağına karar vermektir. Bu yazımızda size mevcut platformlar hakkında bilgi vermeyi amaçlıyoruz.

Platform Grupları

Yerel PR Platformları

Kullanacağınız platformları seçerken hedef kitlenizin önemli olduğunu belirtmiştir. Eğer yerel bir firmaysanız ve sadece belli bir bölgede faaliyet gösteriyorsanız,

• Yerel ücretli gazeteler
• Yerel Sanal Basın siteleri
• Yerel dergiler
• Yerel sosyal medya sayfaları
• Yerel radyo ve televizyonlar gibi platformları tercih etmeniz hedef kitlenize ulaşmanız için etkili olacaktır.

Bunun yanında verdiğiniz hizmet de önem taşımaktadır. Örneğin öğrencilere satış yapmayı hedefleyen yerel bir firmaysanız, bölgenizdeki öğrencilerin takip ettiği sosyal medya hesaplarını kullanabileceğiniz gibi okul dergilerine sponsor olarak da hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.

Ulusal PR Platformları

Eğer ulusal bir şirketseniz,

• İş alanınızı veya uzmanlığınızı kapsayan ticari, teknik ve profesyonel dergiler
• Ulusal gazeteler
• Tüketici ve yaşam tarzı dergileri
• İş alanınızla ilgili bloggerlar
• Online haber kanalları
• Ulusal radyo ve televizyonları tercih edebilirsiniz.

Burada yine hedef kitlenizin yaşı, geliri düzeyi ve tüketim alışkanlıkları etkili bir rol oynar. Hedef kitlenizin takip ettiği sosyal medya mecraları, sık sık alışveriş yaptığı fiziksel alanlar da PR çalışmaları için iyi platformlar olabilirler.

PR Platformlarından Maksimum Verimi Almak İçin

Medya Çalışanlarıyla İletişimde Olun

Bildiğiniz gibi medyada görünürlük kazanmanın en önemli araçlarından birisi de basın bülteni yayınlamaktır. Medya mecrası (gazeteler, online haberler ve radyo istasyonları dahil) normalde çok sayıda gazetecinin çalıştığı yerlerdir. Gazetecilerle doğrudan iletişimde olmak, haber ajansına bir basın bültenini direkt göndermekten daha etkili olabilir. İster yerel bir şirket olun ister ulusal, kendi hedef kitlenizin takip ettiği mecraları yöneten gazeteciler ile iletişim içinde olmanız, size avantaj sağlar.

Gazetecilerin yazdığı yazıların türünü ve konularını araştırıp, şirketinize ve sektörünüze yakın yazılar hazırlayan kişileri belirleyin. Uygun bir tarzda yazılmış uygun formatta (örn. E-posta) basın bültenlerini göndererek gazetecilerin işlerini kolaylaştırın. Basın bülteni ile ilgili gelecek sorulara cevap vermeye hazır olduğunuzdan emin olun. Bir açıklamayla birlikte ilgili görsellerin uygun formatta gönderilmesi, bültenlerin yayınlanma şansını arttıracaktır. Bültenlerinizi göndermeden önce platformların basın bülteni gönderim tarihlerini kaçırmadığınızdan emin olun. Bir basın bülteni gönderildiğinde, karşı tarafa ulaştığından emin olmak için bir telefon görüşmesi yapın ve ekstra istenilen bir şey olup olmadığını kontrol edin. Geçmişte çalıştığınız gazetecilerin kaydını tutun ve onlarla iletişimi koparmamaya dikkat ederek ilişkilerini geliştirmeye çalışın.

Sosyal Medya Kişilikleri ile İletişimde Olun

Sosyal medya platformları birçok insanın aktif olduğu ve sürekli takip ettiği platformlar. Markanızı ve ürünlerinizi sosyal medya üzerinden tanıtmak birçok insana ulaşmanızı sağlar. Üstelik tanıtımınızı yapması için seçtiğiniz hesapları, direkt olarak hedef kitlenizi gözeterek seçme şansınız vardır. Örneğin makyaj malzemeleri üretiyorsanız, Youtube üzerinden makyaj videoları paylaşan Youtuberların takipçileri çok büyük ihtimalle hedef kitlenizi oluşturuyordur. Hedef kitlenizin gelir düzeyine, sosyal alışkanlıklarına uygun bir Youtuber ile yakın ilişkiler kurmanız, ürününüzü satın alma potansiyeli olan kişilere kolaylıkla ulaşmanızı sağlayacaktır.

Elbette tek bir platform herkes için idealdir diye bir kural olamaz. Unutmayın ki; birden çok platformu, maksimum verim ve minimum maliyet ilkesini gözeterek bir arada kullanmak önemlidir. Bunu yapabilmek için PR çalışmalarınızı stratejik olarak planlamalısınız.

İlginizi çekebilir: Basın bülteni dağıtımı neden önemlidir?

Şirket olarak profesyonel basın bülteni yazımı ve dağıtımı hizmeti almak için basın bülteni gönderimi hizmetimizi inceleyebilirsiniz.

Basın bülteni göndermenin avantajlı bir hale gelmesinin sebebi artan internet kullanımıyla birlikte habercilik sektörünün de değişmesidir. Online haber siteleri yaygınlaşmadan önce özenli bir yazım, fax ile gönderim, onaylama ve yayınlama süreci uzun zaman alabiliyordu ve zaman zaman maliyeti birçok firmanın göze alamayacağı kadar yüksekti. Ayrıca, işletmelerin bültenlerin basılması ve dağıtılmasını sağlamaları için basın sektöründeki bazı tanıdıkları olması gerekiyordu ancak internet gazetelerinin çıkması bu algıyı değiştirdi.  Artık herhangi bir şirket bir basın bültenini yayınlayabilir ve iyi hazırlanmış basın bültenleri sayesinde marka bilinirliğini arttırabilir. Ayrıca basın bültenlerinin internet üzerinden yayınlanıyor olması, mesajınızın kaç kişiye ulaştığını ölçmenizi ve web sitenize trafik çekmenizi de sağlar. Bu yazının amacı size basın bülteni göndermenin temel avantajlarını açıklamaktır.

Basın bülteni gönderiminin temel avantajları:

Hedef Kitlenin Bilgilendirilmesi

Modern içerik pazarlama stratejileri, kitlenize ilgili değerli bilgiler sağlama üzerine kuruludur. İşletmeniz markalaşma sürecinde gelişme kaydetmek istiyorsa, yeni bir sektöre giriyorsa veya bir etkinliğe ev sahipliği yapıyorsa, müşterilerinize ve hedef kitlenize bunu duyurabilirsiniz. E-posta ile bilgilendirmenin yanında haber portalları aracılığı ile hedef kitlenize ulaşmak, onları işletmenizle etkileşimde tutmak için size avantaj sağlayacaktır.

İlginizi çekebilir: https://pazarlamailetisimi.com/hedef-kitle-kavrami-nedir/

Satış Potansiyelini Arttırması

Tüm PR çabalarının özünde satışların arttırılması vardır. Basın bültenleri her ne kadar reklamlar kadar ürün ve satış odaklı yazılmasalar da eğer ürününüz gerçekten bir sorunu çözüyor ve bu bir haber değeri taşıyorsa, basın bülteni yayınlamak insanların ürününüze olan ilgisini arttıracaktır. Tüketici haber portalında gördüğü ürüne, yalnızca reklamlarda gördüğü üründen daha fazla güvenmeye eğilimli olur. Ayrıca basın bülteni yayınlamak şirketinizin imajına da olumlu katkı sağlayacağından, genel olarak tüm ürünleriniz için bir satış potansiyeli yaratacağını söylemek yanlış olmaz. Bu yüzden basın bültenleri, eğer doğru şekilde formülize edilirse satış potansiyelinizi arttıracaktır.

SEO Faydaları

Basın bülteniniz webde birçok kanal üzerinde yayınlanması backlink’i arttırarak, web sitenizin aramalarda daha üst sıralarda çıkmasına yardımcı olabilir. Ayrıca eğer basın bülteni gerçekten insanların dikkatini çekecek bir olayı anlatıyorsa, o zaman sadece haber platformlarında değil, insanlar tarafından da paylaşılacak ve böylece SEO performansınızı arttıracaktır.

Bilinirliğin Artması

Haber değeri taşıyan basın bültenleri ya da kamusal faydası olan bülten içeriklerini editörler ve haber ajansları kolayca geniş kitlelere ulaştırabilir. Pazarlama ve satış planlamanıza olan katkısı seçeceğiniz medya kanallarını düzenli olarak ziyaret eden kişilere erişmek ve sonrasında organik aramalarda üst sıralarda çıkmanız sayesinde gerçekleşecektir. Yeni bir sektörde ya da coğrafyada faaliyet göstermeye başladığınızda bunu duyurmanın en ekonomik ve verimli yolu basını kullanmak olabilir.

Farklı Platformların Kullanılabilmesi

Basın bültenleri, kitlenizin kullandığı medyaya bağlı olarak, basılı olarak, internette veya her ikisinde de yayınlanabilir. Basılı yayınlar doğrudan evlere ulaştırılabilir, yerel gazeteler ve dergiler aracılığıyla dağıtılabilir, daha sonra web sitenize yüklenebilir. Sonraki aşamada, sosyal medya ve e-posta pazarlama yöntemlerini kullanarak farklı versiyonlarını yaygınlaştırabilirsiniz, bu sayede fazla sayıda insanın firmanızdan haberdar olmasını sağlayabilirsiniz. Hedef kitlenizin kullandığı platformları doğru belirlemek ve uygun içerik hazırlamak dikkat etmeniz gereken en önemli noktadır.

Sektörde Otorite Kazandırması

Özellikle kamusal faydanın ön planda olduğu ve uzmanlık alanınızı yansıtan basın bülteni içerikleri hedef kitlenizin size daha fazla güven duymasını sağlar. Belirli bir program dahilince düzenli olarak hazırlanan basın bültenlerinde ele alacağınız konuları şirketinizin ağzından yorumlamak ve bunları yaygınlaştırmak otorite kazanmanıza yardımcı olacaktır.

Siz de tüm bu avantajlardan faydalanmak istiyorsanız, basın bülteni yazma ve yayınlatma konusunda uzmanlaşmış firmalardan destek alabilir, firmanızın bilinirliğini ve güvenilirliğini arttırabilirsiniz.

İlginizi çekebilir: Basın bülteni çeşitleri

Basın bülteni yayınlamanın avantajlarından yararlanmak ve pazarlama çalışmalarınıza destek vermek için basın bülteni dağıtımı hizmetlerimizi inceleyebilirsiniz.