PR çalışmaları kurumsal itibarı korumak ve rekabet ortamında ön plana çıkmak için önemli çalışmalar bütününü oluşturur. Günümüzde hedef kitleye ulaşmanın ortak bir yöntemi olarak internetin kullanıldığı ortamda rekabet oranı da git gide artmış ve PR tanımı da artık dijital PR olarak anılmaya başlanmıştır